בקמפיין הנוכחי האופוזיציה תפסיד בבחירות" - היועץ לשעבר של בנט, גדעון סער וניר ברקת - ברק הרשקוביץ

1. התזה המרכזית

ברק הרשקוביץ טוען כי אנו בעיצומו של שינוי תודעתי ותקשורתי פרדיגמטי בישראל ובעולם, שמחייב התייחסות אחרת לקמפיינים פוליטיים, לתקשורת, ולפעולה דמוקרטית. הוא מדגיש את המעבר מעידן "המסכות והפילטרים" לעידן האותנטיות, ואת ההשלכות של תופעות כמו דיסאינפורמציה מסודרת, מניפולציות אלגוריתמיות ושיטות קמפיינים חדשות על התודעה הציבורית ועל הפוליטיקה הישראלית בפרט.

הרשקוביץ מדגיש כי פוליטיקאים שלא יצליחו להגיע לאותנטיות ולהבנה עמוקה של מצוקות הציבור – לא יצלחו. כמו כן, הוא מזהיר מפני הסכנות שבזילות הדמוקרטיה דרך דיסאינפורמציה וקריסה במערכות הציבוריות, ומציע רגולציה ואכיפה שיתמודדו עם ההשלכות של מהפכת המדיה הדיגיטלית.

2. ארכיטקטורת התזה

שינוי תודעתי ותקשורתי בעידן האותנטיות: בעקבות טיק טוק ושינוי מגמות בתקשורת, הציבור מחפש תוכן אותנטי וחסר פילטרים ולא תדמית מושלמת ומזויפת. כשל מערכות מדיני וחברתי: ההתרסקות של המשילות ואמון הציבור במדינה, במיוחד סביב אירועי אוקטובר והמשבר הביטחוני.

כשלון הפוליטיקאים המסורתיים: הם אינם מדברים בשפת הציבור ואינם מביאים פתרונות אמיתיים לבעיות האמיתיות של הציבור. החשש מפני "הקריסה" של המערכת הדמוקרטית: תחושת הציבור כי הפתק שלהם "נגנב" ושהמערכות קיימות אך לא משרתות אותו כראוי.

השפעה עוינת ודיסאינפורמציה: פעילות מודעת של גורמים חיצוניים ופנימיים המנצלים את האלגוריתמים במדיה החברתית כדי לפורר את החברה הישראלית וליצור פילוג עמוק. צורך ברגולציה מחמירה ובאכיפה על הרשתות החברתיות והמדיה הדיגיטלית: למנוע אנונימיות שמאפשרת פגיעה ושקרים, תוך שמירה על חופש ביטוי, אך עם אחריות לרשתות ולרשויות.

חשיבות השיח הציבורי הארוך טווח: הצורך בשינוי מקיף במערכת הפעלה של המדינה כדי להמשיך ולהתקדם כלפי העתיד.

3. תובנות מובחנות ולא וורטוריות

התזה כי טיק טוק סימן מעבר מהול של התרבות הציבורית מהצגת מציאות כרוכה ומסוננת ל"ריאליזם כואב ואותנטי" – נותנת פרספקטיבה חדשה על כוח ההשפעה של מדיה דיגיטלית. הזיהוי שמערכות ביטחון וממשל כמו בממשלת ישראל "כמו מחשב שמריץ ווינדוס 98 על מכשיר מודרני", מה שמציין כשל מערכתי עמוק וחייב שינוי יסודי.

התיאור של מפעל דיסאינפורמציה רוסי (ועוד) שיש לו מחלקות מקצועיות לזיוף תכנים, הפצת דיסאינפורמציה, הפעלת בוטים ופרסונות שקריות – מספקת תובנה על המימד החד של המלחמה ההשפעתית בעידן הדיגיטלי. הקריאה ל"רגולטור להיות שותף פעיל בשטח המדיה" ולא רק מפקח עקיף או תומך וולונטרי – מה שמעלה דיון קריטי על גבולות חופש הביטוי לעומת צורך החוק.

4. נושאים עיקריים ותצפיות תומכות

המצב הביטחוני והפוליטי בישראל היום: כשל מערכות ביטחוני ופוליטי שהובילה להתרסקות אמון הציבור. התגברות הקיצוניות ודו-קוטבית ציבורית: פיזור המחנות והזינוק בקיצוניות מצד ימין ושמאל, מתוך צורך למלא "וואקום" במערכת הפוליטית.

השפעת הרשתות החברתיות והטכנולוגיה על הציבור: מעורבות אלגוריתמים, הפצה מואצת של מידע שגוי, פוטנציאל למניפולציה ציבורית מסודרת. הדיסאינפורמציה ככלי של מדינות זרות ושל פוליטיקאים: המחלקות השונות במפעל הרוסי שסוקר מפעילות מתוזמנות, הזנת תכנים שקריים ומתוזמרים.

המבוי הימני באופוזיציה הישראלית: כישלון בהצגת מסרים אמיתיים ומעמיקים, חוסר בידול אמיתי מול השלטון, וגם כישלון בשכנוע סוינגרז מתלבטים. החשיבות שבניהול שפה ותקשורת אותנטית: פתיחת מצלמות, אמירת האמת בגובה העיניים, שפה פשוטה וברורה.

הצורך בשינוי מבני יסוד במדינה: כולל בחקיקה, בחינוך, בכלכלה ובמערכות משפטיות, רגולציה וצורת ניהול אחרת.

5. תחזיות, תחזיות מותנות, ומסתמנים

הבחירות הקרובות בישראל יתמקדו ברפורמה המשפטית שתהיה הגורם המרכזי להחלטת הבוחרים. המשך היסוד לקריסה חברתית ופוליטית אם לא תיערך חשיבה ארוכת טווח והפעלה של שינויים יסודיים במדינה.

אם לא יוחזר אמון הציבור דרך אותנטיות ופתרונות אמת, המערכת הפוליטית תסבול מהגברת הפיצול והקיצוניות עם הסיכון לגידול בפופוליזם. במרחב הדיגיטלי, אם לא תאומץ רגולציה מסודרת, תרחיש ההשפעות העוינות יחריף ותפגע בדמוקרטיה.

כשהתחזיות הללו לא יתממשו, לדוגמה אם יהיה הטמעה מהירה של רגולציה ברשתות או שיח ממוסגר טוב יותר, ניתן יהיה לצפות ליציבות גדולה יותר.

6. השלכות אסטרטגיות – עבור ישראל וקהילות יהודיות

יש צורך בהפעלת מודעות גבוהה והכשרת הציבור והמנהיגים בדיגיטל ובכלי התקשורת, כולל חינוך לאוריינות דיגיטלית. מדינת ישראל חייבת לפתח מודלים לרגולציה מאוזנת של המרחב הדיגיטלי תוך שמירה על חופש הביטוי, כדי לבלום פגיעה דמוקרטית וביטחונית.

הקהילה היהודית, בתוך ישראל ומחוצה לה, צריכה להכיר את המימד החדש של המלחמה התודעתית ולהיערך ללחצים של דיסאינפורמציה ומניפולציות טכנולוגיות. האזנה אותנטית למצוקות הציבור, במגזרים שונים, ותגובות פוליטיות אמיתיות הן מפתח למניעת קריסה חברתית ואי יציבות פוליטית.